隨著國內經濟逐步趨穩，人們的消費信心指數得到保持，仍穩定在歷史高位。消費者日益精明，也前所未有地與多種媒體連接，被大量的信息包圍，也更加容易獲取想要的信息。他們的精于選擇，直接引發電子商務的快速崛起。這對美容發展變化的子品類、宏觀環境、廠商的計劃和運營提出了極大的挑戰。